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商品訊息簡述:

 實體店面如何迎戰後數位消費時代？4步驟改善購買體驗

[新頭殼newtalk]

隨著後數位時代的到來，現代人的消費習慣不斷改變，資誠聯合會計師事務於今發布的「2019 全球消費者洞察報告」指出，智慧型手機正式成為消費者線上購物的主要工具，10 年來首度超越桌上型電腦，而且逾半的人用智慧型手機進行線上支付及轉帳，然消費者也開始對資訊轟炸感到疲乏，亟需尋求工具來協助他們決策，企業該如何改善客戶的購買體驗以穩住實體銷售，將是今後值得關注的議題。

報告指出，在購物與消費方面，線上購物的工具主要為智慧型手機者佔 24%，十年來首度超越桌上型電腦的 23% ，使用平板電腦購物者則佔 16%；且有 51% 消費者使用智慧型手機進行線上支付、發票和轉帳，顯示民眾越來越信任數位科技；而就線上購物頻率而言，36% 的消費者每個月一次，25% 的消費者每周一次，6% 的消費者甚至每天；從來不上網購物的消費者也減少到 7%。

研究結果亦發現，當代消費者面對的產品選擇太多了，消費者對五花八門的行銷手法轟炸感到不堪負荷，正不斷尋求工具來幫助他們簡化購買決策。數位消費者較傳統消費者增加了「搜尋」與「分享」兩項新行為，61% 消費者的購買行為受到社群媒體的影響，包括購買靈感或是正面評價；相反地，只有不到 20% 的消費者表示，他們會因為名人或影響者的代言而購買該產品。

資誠創新整合公司董事長劉鏡清透過報告結果指出，客戶體驗協助穩住店面銷售，偏愛在實體店面購物的消費者回升至 49%，建議企業可以從四個面向著手，以改善消費者的購物體驗，首先是建立一個輕鬆的商店導航系統，讓消費者可以輕易找到他想買的商品；第二是要有知識淵博的銷售人員（顧問式銷售），能夠和消費者互動，介紹商品並解決其疑難雜症；第三是要有簡單的付款方式，讓消費者輕鬆結帳；第四是從手機的角度設計網頁而不是 APP，極少網站是從手機角度設計的，這創造了消費者的不方便，且消費者無意安裝過多的 APP。

劉鏡清補充，若要為消費者創造良好的購物體驗，必須結合實體和數位的方法，例如對壽險業者來說，需要有業務員和客戶面對面接觸，解釋各項壽險產品內容，再依不同客戶需求來客製化保單，並利用線上投保系統等數位化工具，來加快核保或理賠速度，改善消費者的購買體驗。

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 高雄廣播節金曲票選結果揭曉 于櫻櫻葉佳修金曲之夜獻唱

鳳迷加持，「帽子歌后」鳳飛飛在2018高雄廣播節金曲票選活動中包辦前6名！由高雄市政府新聞局主辦、今年邁入第三年的高雄廣播節活動，邀集15家高雄在地廣播電台參與，持續讓民眾有機會「遇見」廣播。第一階段「總有一首歌讓你流淚-最愛金曲票選」結果，6日在高雄市政府四維行政中心府前廣場由新聞局長張家興揭曉，鳳飛飛的「祝你幸福」等歌曲票數領先群雄，包辦排行榜前6名。

張家興表示，廣播是大眾傳播的領航者，陪伴大家成長，時至今日，廣播仍以「溫暖的聲音、低調的陪伴」受到喜愛，就如同鳳飛飛的歌曲陪伴大家走過台灣經濟成長的輝煌年代，透過高雄廣播節金曲票選活動，讓大家可以重溫時代氛圍，別具意義。

新聞局在記者會上，巧思安排歌手以鳳飛飛造型演唱票選前5名金曲組曲；11月10日的最愛金曲演唱會中，也將由70、80年代廣受歡迎的連續劇主題曲女王于櫻櫻，以及校園民歌旗手葉佳修等歌手獻唱，與民眾一起回味懷念金曲。

2018高雄廣播節希望以懷念金曲帶民眾重回人生黃金時光，由高雄在地電台共同挑選出122首1970-1980年代的國台語暢銷金曲，透過廣播節臉書粉絲專頁供歌迷票選。「帽子歌后」鳳飛飛的歌迷們展現行動力，票選一開始，就湧入大批鳳迷們至活動臉書專頁支持永遠的偶像鳳飛飛，並且每天報到，讓鳳飛飛的歌曲票數從第一天起就遙遙領先。票選結果公布，至10月20日投票截止，共計4670票，鳳飛飛的歌曲在前10名當中，一舉包辦前6名。

新聞局表示，本次最愛金曲票選前10名歌曲，依序是：1.祝你幸福  2.掌聲響起  3.流水年華  4.好好愛我  5.愛的禮物  6.月朦朧鳥朦朧  7.講什麼山盟海誓  8.星星知我心  9.苦海女神龍、明天會更好、一場遊戲一場夢、夢醒時分(同票) 10.哭砂。其中前5名歌曲將在11月10日的最愛金曲演唱會中呈現，以饗歌迷。

今年廣播節最大亮點就是青春的回聲—最愛金曲演唱會，當天晚間7時起，于櫻櫻、葉佳修、清新合聲知己二重唱、藍色狂想樂團以及pub唱將Rita等歌手，現場Live演唱1970-1980年代膾炙人口的懷念金曲，與民眾共同回味青春時代的酸甜苦辣記憶。

2018高雄廣播節活動豐富、精彩，除了懷念金曲票選、廣播講座及最愛金曲演唱會外，當天下午2時至晚上9時，高雄文化中心圓形廣場「廣播嘉年華」首先登場，各參展電台將設攤進行和民眾互動的闖關遊戲，集滿9個電台戳章，即可至服務台兌換紀念品；此外，還有各電台DJ精銳盡出、大秀才藝的「電台情人相見歡」，絕不能錯過和DJ面對面接觸的機會。

新聞局也所有高雄在地廣播電台響應高雄廣播節活動，表示感謝，此次參與電台包含：民生之聲廣播電台、Hit Fm高屏廣播電台、下港之聲放送頭廣播電台、金聲廣播電台、警察廣播電臺高雄分臺、高雄廣播電臺、主人廣播電台、快樂聯播網高雄台、國立教育廣播電台高雄分臺、中國廣播公司高雄廣播電台、飛碟聯播網南台灣之聲、成功廣播電台、鳳鳴廣播公司、正聲廣播公司高雄廣播電台以及漢聲廣播電臺。

想知道「2018高雄廣播節」的最新動態與活動詳情，可至活動臉書粉絲專頁查詢。

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